随着互联网从高速扩张步入存量竞争，营销环境正经历深刻变革。360作为中国领先的互联网安全公司，基于多年实战经验，总结出互联网下半场的新营销心法。
一、环境之变：流量红利消退，用户主权崛起
过去十年，互联网营销依赖人口红利与流量洼地，通过大规模投放获取增长。随着移动互联网渗透率见顶，粗放式获客成本持续攀升。同时，用户注意力碎片化、决策理性化，对广告免疫度增强。企业必须从“流量思维”转向“用户思维”，重构营销逻辑。
二、心法之核：以用户为中心构建信任生态
360提出，新营销的核心是建立深度用户关系。具体体现为：
1. 安全心智锚定：借助360在安全领域的品牌认知，将产品价值与“可信赖”强关联
2. 场景化渗透：通过智能硬件、内容生态、安全服务等多触点，融入用户生活场景
3. 数据驱动迭代：利用行为数据分析用户真实需求，持续优化产品与服务体系
三、实践路径：从流量运营到用户运营
- 内容共建：与用户共同创作品牌故事，如通过UGC活动激发参与感
- 私域沉淀：构建企业微信社群、会员体系，实现低成本反复触达
- 价值延伸：从单一产品销售升级为提供解决方案，如360家庭安全套餐
- 技术赋能：运用AI算法实现精准推荐，物联网设备收集场景化需求数据
四、未来展望：营销即服务的新范式
互联网下半场的竞争，本质是用户忠诚度的竞争。企业需要将营销融入服务体系，通过持续创造用户价值实现良性增长。360的实践表明，当营销从“说服购买”升级为“赋能生活”，品牌便能穿越周期，获得持续生命力。
在变化中坚守用户本位，在创新中锤炼运营心法——这正是360为互联网下半场提供的新营销解题思路。
